8月10日，分眾傳媒（）發布了2023年上半年財報。數據顯示，今年上半年，分眾傳媒實現營業收入億元，同比增長%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤億元，同比增長59%，扣除非經常性損益后的凈利潤為億元，同比增長%。

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從業務構成來看，樓宇媒體收入為億元，占比高達%，影院媒體收入億元，占比為%。《中國經營報》記者注意到，在疫情前的2019年上半年，分眾傳媒的影院媒體收入則為億元，占比超過17%。

“其實在今年7月份之前，電影行業的復蘇勢頭還存在不確定性，而且在暑期之前，上映的大片較少，相對應的觀影人次很難較2019年同期有明顯提升。”一位院線公司人士說，“人流量起不來，廣告招商的難度可想而知。”

在此背景下，樓宇媒體廣告成為今年上半年確定性較高、也更為倚重的業務。記者查閱分眾傳媒2022年中報發現，在2022年上半年，樓宇媒體收入為億元，占比為%。

交通、文旅娛樂行業客戶投入增加

從客戶構成來看，分眾傳媒客戶覆蓋日用消費品、互聯網、交通、娛樂及休閑、商業及服務、房產家居等眾多行業領域。其中，日用消費品類客戶表現依舊突出，飲料、醫藥保健和化妝品等細分行業實現較好增長；交通類、娛樂及休閑類客戶上半年同比也實現較顯著攀升。

此外，分眾樓宇媒體來自交通行業客戶營收同比增長%，比亞迪、小鵬、智己、阿維塔、極氪、飛凡等品牌市場競爭提速，帶來大幅廣告增投。

同樣強勢復蘇的還有餐飲和旅游行業。今年1～6月，全國餐飲收入24329億元，同比增長 %，餐飲收入增幅領先社會消費品零售總額增幅個百分點；全國餐飲收入總規模超過2019年同期。

旅游行業也在多重利好推動下加速復蘇。統計數據顯示，2023年上半年，國內旅游總人數達到億人次，實現國內旅游收入（旅游總花費）萬億元，比去年同期增加了萬億元，增長%，接待旅游人數和收入均達到同比“雙增長”的預期目標。北京環球度假區、上海迪士尼樂園、長隆旅游度假區三大主題樂園以及多個地方旅游局為大力提振文化和旅游消費政策措施，均加大了在分眾的投放。半年報顯示，樓宇媒體里娛樂及休閑的營收同比增長%。

環比增長向好

分季度來看，2023年第一季度，分眾傳媒營業收入為億元，環比增長%；扣除非經常性損益后的凈利潤8億元，環比增長%。第二季度，分眾傳媒扣除非經常性損益后的凈利潤約為億元，環比增速約為%。

鑒于分眾傳媒在全國樓宇媒體中較高的市場份額，從中對廣告市場的情況可管中窺豹。

根據國家統計局7月公布的數據，今年上半年國內生產總值同比增長%。經濟的增長給予廣告市場信心，據CTR媒介智訊數據顯示，今年上半年廣告市場同比增長%，而電梯LCD和電梯海報則分別以%和%的增幅領跑行業。其中，1月～6月電梯LCD上的廣告花費同比分別增加21%、19%、%、%、%、%；電梯海報上的廣告花費同比分別增長%、-%、%、%、37%、%。

展望2023年下半年，分眾傳媒方面認為，外部環境仍有挑戰，但隨著經濟恢復基礎的不斷夯實、穩經濟舉措的不斷落地，消費市場復蘇前景持續向好。

（文章來源：中國經營網）

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