新《廣告法》已實施已久，在新廣告法的有力震懾下，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等各廣告活動主體學法、守法的自覺性、主動性進一步提升，但是仍有部分企業(yè)在廣告合規(guī)方面仍存在違規(guī)行為。
近日，本網(wǎng)報道2月10日淅川丹江大觀苑利用地震作營銷事件以后，關注到河南淅川丹江大觀苑在互聯(lián)網(wǎng)宣傳嚴重違反廣告法，夸大其詞，誤導游客，大大降低了公信度。
2月12日上午，本網(wǎng)查詢該企業(yè)網(wǎng)址，在景區(qū)概況一欄中看到這樣的介紹：“景區(qū)依亞洲最大人工淡水湖沿岸而建，擁有亞洲唯一升降自如的動態(tài)三面觀音像和亞洲最長最美的環(huán)水廊道。”“最大”、“最美”、“最長”、“唯一”這樣的宣傳，不但大大提升了景區(qū)的知名度，更突出了這樣的景區(qū)已經(jīng)屬于“登峰造極”，其它景區(qū)不可與之匹敵。這樣的介紹遠遠滿足不了景區(qū)想要達到的宣傳效果，為了景區(qū)能夠更好的吸引游客的眼球，使其慕名而來，景區(qū)更是打出了“亞洲第一庫、中國第一苑”的旗幟。
同樣，在該企業(yè)的官方微信公眾號“丹江大觀苑南水北調(diào)中線源頭”所發(fā)布的文章底部均有“毗鄰亞洲最大的人工淡水湖、亞洲唯一升降自如的動態(tài)三面觀音像、亞洲最長最美的環(huán)水廊道”等宣傳語。
如此一來，丹江大觀苑就成為了“亞洲第一庫”、“中國第一苑”。其他的“水庫”“苑”都將被遠遠甩在后面。然而媒體查詢得知，丹江大觀苑并非如宣傳中所稱屬于“第一”。
對于丹江大觀苑是否違反了新《廣告法》，媒體于2月12日上午聯(lián)系了淅川縣工商管理局，負責受理投訴和案件處理的一張姓負責人表示："丹江大觀苑這種宣傳手段，嚴重的違反了新《廣告法》對極限用語的規(guī)定，已經(jīng)涉嫌違法，去年丹江大觀苑發(fā)布違法宣傳廣告已經(jīng)立案查處過，并罰款了幾萬元，如果現(xiàn)在依然沒有整改的話，我們會繼續(xù)調(diào)查處理"。
隨后，記者向南陽市12315消費者投訴舉報專線反映了淅川縣丹江大觀苑違反新《新廣告法》一事，并對該景區(qū)利用地震做營銷提出了質(zhì)疑，接線工作人員表示會將此情況登記并移交淅川縣工商局調(diào)查處理。
根據(jù)新《廣告法》第九條第(三)項規(guī)定，廣告中不得有下列情形：使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。對于違反該項法律的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。
根據(jù)以上法律規(guī)定，媒體不禁質(zhì)疑，淅川縣工商管理局是否嚴格按照此項規(guī)定，對涉嫌違法的企業(yè)進行立案查處的?丹江大觀苑又是為何敢與《中華人民共和國廣告法》抗衡，有恃無恐大肆宣傳，誘導游客。其背后是否有不為人知的利益鏈呢?種種謎團期待有關部門領導解疑。
對此，本網(wǎng)將跟蹤報道。
