31日，中國消費者協會發布《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》顯示，消費者對主播夸大和虛假宣傳、有不能說明商品特性的鏈接在直播間售賣等兩點問題反饋較多，37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題。

消費者對直播電商行業現狀不滿意的關鍵詞。圖片來自中消協報告。

隨著近年來“直播+電商”的網購方式快速發展，越來越多的消費者通過觀看網絡直播下單購物。直播電商購物這一新業態從萌芽起步到快速發展的同時，也產生了一些新的消費維權問題。

為此，中消協于2020年1到3月份組織開展了直播電商消費者滿意度調查和購物體驗活動。

調查結果顯示，因社交直播間可以營造搶購氛圍，增強社交性和互動性等原因，使得直播電商相比于傳統電商越來越被消費者所接納;年輕群體對直播電商購物形式接受程度更高。但直播電商消費中，消費者沖動消費較嚴重，風險意識相對薄弱。

消費者觀看直播的主要原因是了解商品信息，“商品性價比”和“喜歡程度”是消費者購物決策的關鍵因素;通過觀看直播轉化為購物的原因中，60.1%的受訪者首選商品性價比高。消費者的主要擔憂則表現在“擔心商品質量沒有保障”和“擔心售后問題”。

調查還顯示，消費者通過直播購買商品目標總體明確，52.5%的受訪消費者表示在直播購物時屬于半明確購物目標，以“逛+搜”的方式鎖定目標，僅有15.5%的受訪者表示無明確購物目標，是作為消遣娛樂的方式來購買。

從購物頻率及偏好來看，超半數受訪消費者購物頻率在每月一次及以上;購買的商品多集中在服裝、日用品、美食、美妝等品類。

從直播電商購物流程中的宣傳、直播、商品、支付方式、物流、售后等各節點滿意度來看，消費者滿意程度最高的是支付環節，為79.1分;滿意程度最低的是宣傳環節，為64.7分。

受訪消費者對于主播是否就是經營者的問題認知較為模糊，但對主播夸大和虛假宣傳、有不能說明商品特性的鏈接在直播間售賣等兩點問題反饋較多。

直播電商購物全流程滿意度。圖片來自中消協報告。

從消費者的維權認知與經歷來看，有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題，但僅有13.6%的消費者遇到問題后進行投訴。許多消費者遇到問題沒有投訴的原因是覺得投訴處理流程可能會比較復雜或耗費時間。

中消協建議，嚴厲打擊各類違法違規行為;明確直播電商各類經營者特別是直播電商平臺經營者責任義務;聚焦關鍵節點，加強對主播群體的規范管理，主播群體不能只要人氣、只獲收益、不擔責任;消費者要養成良好的維權意識和維權習慣。

中消協相關負責人表示，中消協和各級消協將重點關注相關平臺和經營者侵害消費者權益的不良營商手法，對問題表現突出、消費者反映強烈的直播電商平臺將適時進行約談，督促問題整改，切實維護消費者合法權益。(謝藝觀)

關鍵詞： 消費者