警惕虛假宣傳、過度營銷，攜手將存在安全風險的產(chǎn)品趕出市場，方能避免劣幣驅逐良幣，讓品質優(yōu)秀的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品脫穎而出，更好滿足市場需求

時下，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品憑借新奇概念、獨特設計，契合年輕消費者的個性化需求，在一些社交平臺形成傳播熱度，吸引了消費者的目光。同時，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品注重對接消費熱點，講究線上線下營銷策略，改善了消費體驗。然而，也有不少“網(wǎng)紅”產(chǎn)品只顧“紅”而忽略品質。

據(jù)媒體前不久報道，被稱為“遛娃神器”的兒童輕便童車，抽樣結果100%存在安全風險，且存在商家無法提供質量檢測證明的情況。類似熱銷產(chǎn)品網(wǎng)絡關注度一般較高，卻潛存著質量安全問題。比如，發(fā)光冰塊不過是內置了LED小燈泡，而一旦被誤食便危及身體健康；走紅的美白產(chǎn)品暗地里添加了違規(guī)的化學成分，使用時會釋放出甲醛；發(fā)光氣球受到追捧，但遇到明火或高溫極易發(fā)生爆炸，此前就曾發(fā)生過氣球炸傷多人的事故……如何保障“網(wǎng)紅”產(chǎn)品質量，有效防范相關安全風險，成為亟待解決的問題。

其實，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品并不局限于特定物品，也可以是景區(qū)、餐廳、游樂項目等。有數(shù)據(jù)顯示，我國“網(wǎng)紅”經(jīng)濟規(guī)模已達2萬億元。如此規(guī)模，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品更要從專注流量轉化為提高質量，更好滿足消費者的美好生活需要。如果總是投機取巧、追求一時“爆款”，忽視了產(chǎn)品質量安全，最終只會害人害己。對“網(wǎng)紅”產(chǎn)品來說，只有經(jīng)得起時間檢驗，才能贏得更大的經(jīng)濟效益與社會效益。

從目前情況看，還缺乏明確的法律法規(guī)來規(guī)范“網(wǎng)紅”產(chǎn)品背后的營銷手段，但相關網(wǎng)絡平臺負有相應責任。例如，根據(jù)《網(wǎng)絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》規(guī)定，為產(chǎn)品提供服務的網(wǎng)絡平臺，有責任和義務對其采取監(jiān)管措施。事實上，由于“網(wǎng)紅”產(chǎn)品可以帶來巨大網(wǎng)絡流量，一些網(wǎng)絡平臺對違規(guī)營銷行為時常睜一只眼閉一只眼，更不必說關心產(chǎn)品質量。因此，應壓實網(wǎng)絡平臺的主體責任，從源頭把好“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的審核關口。

從根本上講，需要加強市場監(jiān)管，加大質量安全監(jiān)管力度，顯著提高違法成本。建立健全相關產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者誠信追溯機制，對嚴重失信者予以公開曝光。在全社會倡導“質量興衰，人人有責”的理念，普及質量安全知識，引導消費者“用腳投票”，提升群眾的質量意識、安全意識和維權意識。警惕虛假宣傳、過度營銷，攜手將存在安全風險的產(chǎn)品趕出市場，方能避免劣幣驅逐良幣，讓品質優(yōu)秀的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品脫穎而出，更好滿足市場需求。

“網(wǎng)紅”產(chǎn)品流行，適應了消費經(jīng)濟轉型特點，反映著消費新態(tài)勢。應當鼓勵“網(wǎng)紅”產(chǎn)品強身健體，既找準消費熱點、挖掘“賣點”，也注重內在、確保品質，在追求“名氣”的同時筑牢產(chǎn)品質量的底線。市場競爭，說到底要靠產(chǎn)品質量和服務水平。守護產(chǎn)品質量安全，激活“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的價值優(yōu)勢，中國質量、中國品牌的前景必將更為可期。

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