轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊是微博、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)的基本功能。本周一，社交網(wǎng)絡(luò)公司推特(Twitter)CEO杰克·多西(Jack Dorsey)向媒體透露，推特可能會考慮刪掉點(diǎn)贊功能。雖然該公司很快否認(rèn)了這一消息，但這條新聞仍然在網(wǎng)上引起了廣泛討論。《大西洋月刊》網(wǎng)站上的一篇熱門文章認(rèn)為，比起點(diǎn)贊功能，社交網(wǎng)絡(luò)更應(yīng)該刪掉的是轉(zhuǎn)發(fā)功能。
作者指出，轉(zhuǎn)發(fā)功能是社交網(wǎng)絡(luò)最重要的獎勵機(jī)制。推特推出轉(zhuǎn)發(fā)功能的目的，是希望推特可以變得更好，給用戶一個更好的對話環(huán)境。推特聯(lián)合創(chuàng)始人比茲·斯通(Biz Stone)表示，他們希望有新聞價值，甚至只是簡單有趣的信息能通過網(wǎng)絡(luò)快速傳播，有效地傳達(dá)給想要或需要知道的人。
但是，對轉(zhuǎn)發(fā)的渴望，經(jīng)常推動用戶發(fā)布一些異乎尋常的言論，比如極端主義觀點(diǎn)、假新聞或者更糟糕的內(nèi)容。很多用戶故意發(fā)布虛假信息和破壞性的觀點(diǎn)，希望能被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到病毒式傳播。作者認(rèn)為，轉(zhuǎn)發(fā)功能依賴的是用戶最糟糕的直覺。它讓用戶有了一種錯覺，似乎他們的轉(zhuǎn)發(fā)可以促進(jìn)人們對某一議題進(jìn)行更有深度的思考，越來越高的轉(zhuǎn)發(fā)量相當(dāng)于在爭論中大喊“看，這才是對的”。
根據(jù)麻省理工學(xué)院一項(xiàng)發(fā)表在《科學(xué)》(Science)雜志上的研究，推特用戶轉(zhuǎn)發(fā)的假新聞幾乎是真實(shí)新聞的兩倍。作者認(rèn)為，整個推特都是基于這種策略構(gòu)建的，如果推特下決心改變這個失控的獎勵機(jī)制，轉(zhuǎn)發(fā)按鈕應(yīng)該是最先被刪掉的。
對轉(zhuǎn)發(fā)功能的厭倦，讓很多用戶渴望屏蔽轉(zhuǎn)發(fā)功能的推特版本。自2013年以來，屏蔽推特轉(zhuǎn)發(fā)的瀏覽器插件在網(wǎng)上十分受歡迎。今年2月，伊利諾伊大學(xué)教授本·格羅瑟(Ben Grosser)發(fā)布了一個加強(qiáng)版產(chǎn)品，可以屏蔽掉推特上的所有數(shù)字指標(biāo)，包括點(diǎn)贊數(shù)、關(guān)注數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。格羅瑟指出，如果推特僅僅刪除點(diǎn)贊按鈕，這只會讓轉(zhuǎn)發(fā)功能更加強(qiáng)大。失去了點(diǎn)贊數(shù)，用戶會去追求其他數(shù)字指標(biāo)的增長。
刪除轉(zhuǎn)發(fā)功能不會阻止人們發(fā)送推特。盡管這一舉動可能會讓用戶回到推特最早期的時代，想要引用他人的言論，必須手動復(fù)制粘貼文本。但是，刪掉轉(zhuǎn)發(fā)功能肯定是朝著正確方向邁出的重要一步。
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