回顧前四個(gè)月,綜 N 代《奇葩大會(huì)》、《吐槽大會(huì)》等持續(xù)發(fā)力,《偶像練習(xí)生》、《這就是街舞》等也銳氣十足,《創(chuàng)造101》最近又加入戰(zhàn)局,網(wǎng)綜領(lǐng)域可謂是戰(zhàn)火熊熊。
從《這就是街舞》vs《熱血街舞團(tuán)》,到《這就是鐵甲》vs《機(jī)器人爭(zhēng)霸》,再到《偶像練習(xí)生》vs《創(chuàng)造101》,前四個(gè)月,視頻“三巨頭”每一季都有著同質(zhì)題材進(jìn)行正面PK,互相對(duì)飚,競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了膠著狀態(tài)。
隨著網(wǎng)綜大戰(zhàn)進(jìn)入更激烈更深入的3.0版,過(guò)往大眾化、全民性的單一爆款不再是三家內(nèi)容生產(chǎn)的目標(biāo),取而代之的是圈層爆款和全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的打造與競(jìng)爭(zhēng),擁有各自優(yōu)勢(shì)和企業(yè)基因的優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊,也在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸確立自己的戰(zhàn)略。3.0時(shí)代的網(wǎng)綜大戰(zhàn)怎么打,接下來(lái)還有好戲可看。
競(jìng)爭(zhēng)中“三巨頭”各自拿出殺手锏
隨著媒介和社會(huì)環(huán)境的變遷發(fā)展,網(wǎng)綜的生產(chǎn)和傳播環(huán)境也在不斷發(fā)生著變化。網(wǎng)綜正在進(jìn)入下半場(chǎng)的發(fā)展,從平臺(tái)、制作方等各方來(lái)講都面臨著轉(zhuǎn)型和升級(jí)的功課。
前四個(gè)月,雖然“三巨頭”一直咬得很緊,各家也針?shù)h相對(duì)推出了狙擊對(duì)手的同類節(jié)目,在網(wǎng)綜加速進(jìn)入大片化時(shí)代,三家各自拿出殺手锏的同時(shí),也在悄悄進(jìn)行著分化,對(duì)網(wǎng)綜市場(chǎng)有著不同的理解和布局。靠節(jié)目單槍匹馬作戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,隨著“三巨頭”網(wǎng)綜整體戰(zhàn)略的確立,決定終極勝負(fù)的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。