2019年春節(jié)，再次成為各大社交軟件蓄力爭奪用戶和流量的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”，和往年不同，今年春節(jié)，短視頻+社交成為流行新玩法，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等幾大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛斥重金，在短視頻+社交領(lǐng)域跑馬圈地，打響流量爭奪戰(zhàn)。
通過短視頻方式發(fā)送紅包成為不少社交產(chǎn)品的重頭戲。例如，騰訊微視上線個(gè)人視頻紅包，用戶將微視、微信和QQ更新到最新版本后，可以通過微視制作視頻紅包，分享到微信和QQ。
其中，“手勢(shì)紅包雨”可通過人工智能識(shí)別在拍攝者手掌中下起一場(chǎng)紅包雨。除了可以發(fā)紅包，用戶還可以分享“討紅包”視頻，獲得好友和群友打賞。通過“紅包雨”、“萬元錦鯉”和“彩蛋紅包”，騰訊微視春節(jié)期間發(fā)出5億現(xiàn)金。
據(jù)騰訊微視負(fù)責(zé)人介紹，騰訊此次上線測(cè)試的視頻紅包，希望以承載更多情感的短視頻形式，讓紅包更有情、讓過年更有味。
抖音成為央視春晚的獨(dú)家社交媒體，通過設(shè)置話題、挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)拜年舞蹈以及抖一抖收集美好音符等方式，創(chuàng)新春晚的社交互動(dòng)。例如，抖音推出的“美好音符年”活動(dòng)，旨在獲得更多的熟人關(guān)系鏈。活動(dòng)中，用戶集齊“哆、來、咪、發(fā)、索、拉、西”七個(gè)音符皆可參與瓜分5億紅包。前期用戶獲得音符都需要和線上線下的好友進(jìn)行互動(dòng);在春晚直播時(shí)段，用戶可通過“抖一抖”進(jìn)入隨拍相機(jī)得到萬能音符。此外，用戶還可以通過邀請(qǐng)好友得音符、面對(duì)面得音符、完成“特殊任務(wù)”等方式參與活動(dòng)。
除此以外，百度設(shè)置了總獎(jiǎng)金池為10億的春節(jié)紅包活動(dòng)，在其多輪互動(dòng)環(huán)節(jié)中，旗下產(chǎn)品好看視頻、全民小視頻均都接入到活動(dòng)，用戶需下載相關(guān)短視頻App，完成相應(yīng)的“觀看任務(wù)”并獲得分紅包獎(jiǎng)勵(lì)。
值得關(guān)注的是，2019年春節(jié)社交流量大戰(zhàn)中，也出現(xiàn)了新社交產(chǎn)品的身影。1月15日，三款社交產(chǎn)品在同一天發(fā)布：字節(jié)跳動(dòng)、云歌人工智能和快如科技分別推出多閃、馬桶MT、聊天寶，正式加入競(jìng)爭激烈的社交領(lǐng)域。而這些社交產(chǎn)品也紛紛瞄準(zhǔn)春節(jié)“高地”，力推創(chuàng)新。
春節(jié)期間，頭條系社交App多閃開啟了“發(fā)隨拍分1億”的活動(dòng)。用戶使用紅包道具拍攝視頻并發(fā)送、邀請(qǐng)好友登陸多閃等方式均可獲得紅包。西瓜視頻、火山小視頻等頭條系旗下產(chǎn)品也不同程度參與到今日頭條“發(fā)財(cái)中國年”分紅包活動(dòng)，以集卡、紅包雨形式共分10億紅包。
“春節(jié)期間是社交互動(dòng)最活躍的時(shí)間之一，大家相互拜年，甚至是平時(shí)聯(lián)系不多的朋友也會(huì)互動(dòng)。這是借助社交鏈推廣產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。” 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司Quest Mobile公司CEO陳超向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。
春節(jié)期間，短視頻在社交產(chǎn)品中的火熱，也反映出當(dāng)前我國短視頻行業(yè)發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì)。根據(jù)Quest Mobile近日發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，短視頻超越在線視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。以2018年12月為例，抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、微視月活躍用戶規(guī)模位于前列。
短視頻+社交正在成為下一個(gè)風(fēng)口。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達(dá)37.3%。
陳超表示，依托4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的普及，社交類短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模增長迅速。未來，5G將為視頻類社交方式帶來新一輪爆發(fā)增長。
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