2135億元，2018年“雙11”不斷滾動的單日成交額就此停止，但以“雙11”為縮影的我國電子商務消費市場仍在不斷發展成熟。

10年以來，從“雙11”管窺我國消費，逐年刷新的交易總量除了反映互聯網消費潛力持續，更折射出未來消費的趨勢。

進口擴大改變消費結構

“這幾年，我在保健、母嬰等品類上的消費更加追求品質，電商平臺以及線下門店日益豐富的進口品牌為我提供了更多的選擇。”浙江湖州市民胡菲菲說，自己的消費理念變化不僅影響了家人，也代表著身邊不少同事朋友的消費新趨勢。

天貓國際統計數據顯示，“雙11”開場，6小時29分鐘天貓國際總成交額超去年“雙11”全天，再次印證了中國市場進口消費的爆發力。

承接首屆進博會溢出效應，今年“雙11”天貓國際集合了75個國家和地區的近19000個品牌。在不少國外企業看來，除了口碑和市場的擴大，消費市場的升級是更多品類進入中國的良機。

不少電商平臺在保持原本日韓、澳洲品牌供應鏈優勢的基礎上，不斷挖掘歐美市場潛力，美國知名運動零售商footlocker、英國知名零售商boots等近500家全球品牌在今年首次入駐中國電商平臺。

“‘雙11’進口的走勢是反映未來我國消費結構轉變很好的風向標。未來我國將會轉向出口與進口并重，將持續為世界釋放新紅利。”國務院發展研究中心新經濟研究員朱克力說。

線上線下融合趨勢加深

除了在凌晨熬夜“秒殺”心儀的寶貝，在部分城市核心商圈，消費者拿著手機“搖一搖”搶紅包成了另一道新風景，一些線下商場的消費熱度同樣高漲。

電商智庫網站電子商務研究中心主任曹磊表示，“新零售”等改變不斷落地的情況下，消費者雙線購物趨勢明顯。

相關數據也在一定程度上證明了這一融合的加深。阿里方面表示，本次“雙11”將有北上廣深杭等城市的100多個新零售商圈、20萬家智慧門店加入相關促銷活動。

今年“雙11”下午1時左右，居然之家全國260余家門店銷售額突破100億元。11月1日以來，盒馬鮮生線下門店成交額比平時增長20%左右。

互聯網消費帶動產業數字化

縱觀“雙11”10年發展，互聯網消費改變物流等配套行業的發展最為直接而明顯。快遞物流在倉儲、分揀智能化、通關便捷化等幫助下，效率進一步得到提升。

據菜鳥網絡“雙11”期間公布的數據顯示，通過與海關總署的關務系統對接，2018天貓“雙11”進口包裹清關和通關效率大提速。“雙11”開啟后約9小時，進口訂單清關量突破1000萬單，比2017年快了10個半小時，智能物流骨干網已在全國部分跨境保稅園區實現“秒級通關”。

中國物流學會特約研究員楊達卿說：“隨著電商倉儲網絡體系完善度的大幅提高、通關效率的顯著提升等，未來電商服務的體驗將會更加優化。”

除了在相關配套產業上推動智能化提升，消費規模不斷擴大對上游企業生產數字化轉型也有不小的推動作用。消費互聯網將進一步帶動產業互聯網發展。

朱克力表示，“雙11”數據持續走高反映了我國互聯網消費仍然潛藏了巨大的爆發力。未來需求端和生產通過數據會形成良性互動，將會進一步推動消費在國民經濟中的引領作用。

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